SEO na Tray, Google Shopping na Tray e Merchant Center na Tray: o que a plataforma faz e o que é com você

A Tray entrega o básico técnico pronto: robots.txt e sitemap gerados automaticamente, campos de SEO por produto e uma integração nativa e gratuita com o Google Ads e o Merchant Center, que sincroniza o catálogo por API e mantém preço e estoque atualizados. O que decide se o produto entra na disputa é o cadastro: título, descrição, marca, EAN, imagem, preço e estoque. Essa parte é do lojista.

SEO na Tray: onde fica cada configuração

Os caminhos abaixo são os da base de conhecimento da Tray. Lojas contratadas a partir de 31/08/2026 têm um menu novo no painel, e alguns nomes podem aparecer em outro lugar.

• SEO da lojaConfigurações > SEO > aba Metatags. Título e descrição da loja, além de títulos personalizados para páginas de produto, de categoria e de busca.
• SEO de cada produtoProdutos > Produtos Cadastrados > Opções Avançadas > "SEO - Otimização de Busca". Título da página, descrição simplificada (a Tray sugere cerca de 260 caracteres), palavras-chave e URL de acesso.
• SitemapConfigurações > SEO > Sitemap. Gerado automaticamente. Por padrão, não inclui produtos indisponíveis, e isso pode ser alterado.
• robots.txtGerado automaticamente, já bloqueando carrinho, checkout, login e cadastro. É possível enviar um arquivo próprio em Configurações > SEO > Robots. A Tray alerta que um arquivo mal feito pode prejudicar a indexação da loja.
• URL e redirecionamentoA URL de cada produto pode ser personalizada. Se o produto for excluído ou deixar de ser exibido, a Tray cria um redirecionamento automático para a categoria principal.
• Descrição e SEO com IARecurso gratuito no cadastro do produto. Segundo a Tray, as sugestões são baseadas no título e na foto do produto, com descrições de até 1.000 caracteres e limite de 100 gerações por dia.

Dois cuidados que o próprio Google aponta

• O campo de palavras-chave não ajuda no Google. Segundo a documentação do Google, a metatag de palavras-chave não é usada pela Pesquisa Google e não afeta a indexação nem a classificação.
• A descrição é uma sugestão, não uma ordem. O Google cria o trecho do resultado principalmente a partir do conteúdo da página e só às vezes usa a metadescrição. Uma descrição de produto completa vale mais do que o campo de SEO sozinho.

Uma observação nossa: um texto gerado só a partir do título e da foto não conhece a ficha técnica do fabricante. Para produto técnico, medidas, compatibilidade e especificações precisam vir de uma fonte oficial.

Google Shopping e Merchant Center na Tray: a integração nativa

A Tray tem um hub próprio em Marketing > Google Ads. Pelo assistente, a loja:

• faz login com a conta Google e cria ou vincula as contas do Google Ads e do Merchant Center;
• tem o domínio verificado e reivindicado automaticamente no Merchant Center;
• define um orçamento diário e informa a URL da política de devolução e o prazo de troca;
• cria uma campanha Performance Max.

Segundo a Tray, a sincronização é feita por API, sem XML manual, e mantém preços e estoques atualizados. A integração é gratuita: você paga ao Google pelos cliques nos anúncios. A página da integração recomenda orçamento diário de pelo menos R$35 e lembra que o Merchant Center aceita apenas um domínio por conta.

Quando o Google reprova produtos na Tray

As reprovações aparecem na aba Problemas do hub. A Tray separa os itens por gravidade: em vermelho, erros críticos de conta, como falta de política de devolução ou problemas de checkout; em laranja, alertas de produtos específicos. Segundo a Tray, uma violação de conta pode limitar temporariamente os anúncios e a sincronização a até 100 produtos.

1. Abra Marketing > Google Ads > ProblemasVeja o motivo de cada item. "Ver detalhes" mostra o requisito no Merchant Center.
2. Clique em "Corrigir produto"A Tray leva à edição do produto para ajustar preço, estoque, descrição, imagens ou política.
3. Reenvie o catálogoCom tudo corrigido, use "Reenviar produtos". A Tray informa que a análise do Google pode levar até 72 horas e que o botão volta a ficar disponível após 7 dias.

Os motivos de reprovação e o efeito de cada um no anúncio estão em Produto reprovado no Google Merchant Center.

O que é sempre a sua parte no cadastro

No cadastro de produto da Tray existem os campos Marca, Modelo, Referência e EAN/GTIN/UPC. As marcas são cadastradas em Produtos > Marcas e Fabricantes e podem ser vinculadas em lote por planilha. É desse cadastro que sai o que o Google recebe.

Como verificar em 5 minutos

1. Robôs liberadosCole o endereço da loja no Verificador de robôs de IA e confira o Googlebot e o OAI-SearchBot.
2. Dados estruturadosCole a URL de um produto no Teste de pesquisa aprimorada do Google e veja se aparecem preço, moeda e disponibilidade.
3. Status no GoogleNa aba Problemas do hub da Tray, ou na guia "Requer atenção" do Merchant Center, conte quantos produtos estão reprovados ou com aviso.

Perguntas frequentes

Leia também

• Produto reprovado no Google Merchant Center: por que acontece e o que isso custa no anúncioOs motivos de reprovação mais comuns, o efeito no Shopping e no Performance Max e como corrigir.
• O que são dados estruturados de produto e por que o Google e as IAs precisam delesProduct e Offer em JSON-LD, campos obrigatórios e como testar uma página de produto.
• Bloquear o GPTBot tira a minha loja do ChatGPT?Não. O robô que leva a loja para a busca do ChatGPT é outro. Com robots.txt modelo.
• Como colocar a sua loja virtual no ChatGPT: o que muda em cada plataformaNuvemshop, Shopify, Tray, Loja Integrada e WooCommerce, com o que é da plataforma e o que é seu.

Fontes

1. Tray: como integrar sua loja ao Google Ads e ao Google Merchant Center
2. Tray: integração Google Performance Max (página da integração)
3. Tray: violações no Google Merchant Center e reenvio de produtos
4. Tray: configuração manual de frete para o Google Merchant Center
5. Tray: como configurar o SEO da sua loja
6. Tray: como configurar o SEO nos produtos cadastrados
7. Tray: o que é o robots.txt
8. Tray: o que é o sitemap da loja
9. Tray: descrição e SEO por inteligência artificial
10. Tray: como cadastrar um produto
11. Tray: como cadastrar marcas e fabricantes
12. Tray: como criar um XML de produtos
13. Tray: requisitos de SEO para homologação de temas
14. Google Search Central: metatags compatíveis com o Google
15. Google Search Central: snippets e metadescrição
16. Ajuda do Merchant Center: atributo marca [brand]
17. Ajuda do Merchant Center: atributo GTIN [gtin]
18. Ajuda do Google Ads: sobre anúncios do Shopping

Fontes consultadas em 11/11/2026 pela equipe Na Frente IA.